“最近正准备给家人带点重庆年货回去，主流在这里都买齐了”，主流在重庆工作了5年的何先生说，“今年春节我要返回家乡甘肃，买了腊肠、火锅底料、米花糖等。

”以火锅味串起年味，首套用烟火气引爆新消费。

活动4天时间，房贷吸引约42万人次吃火锅、购年货、逛市集、玩游戏，现场消费累计万元，带动火锅门店、火锅供应链、年货食品等相关消费4300余万元。

在互动屏幕上抽盲盒，利率兑换奖品现场消费，利率“即买即递”“一键到家”……2024浙江年货节上，金融机构和线上生活平台为消费者提供覆盖吃、购、行、游的“一站式”消费体验。

王丽丽指出，环降场景营销是基于消费者心理需求，环降融合创意和技术打造的触动用户的沉浸式体验营销方式，在搭建新场景的基础上开展全渠道营销，可提高年货购买的便利性。

她建议，基点精准对标不同消费群体需求，建立场景与品牌的强联系，如在年货消费场景中增加年味和互动性，能更好地促进消费。